Макет — это разработанный дизайнером прототип страницы. На основе макетов создаются страницы сайта.
На базе одного макета на сайте может быть создано несколько страниц с разным контентом (текст, фотографии, видео), но единой структурой.
Большее количество макетов делает внутренние страницы отличающимися друг от друга (при сохранении единого стиля), что делает сайт более разнообразным, визуально более дорогим и привлекательным для посетителей. Однотипные внутренние страницы приводят к тому, что пользователь меньше времени проводит на сайте. Когда страницы отличаются только контентом, а еще зачастую имеют большие сплошные “полотна” текста без разделителей, то пользователь теряет разницу между разделами, что негативно влияет на поведенческие факторы и снижает конверсию, а соответственно и продажи. Также все это отрицательно сказывается на показателях поисковой оптимизации и в целом на SEO-продвижении.
Каждый макет существенно увеличивает трудозатраты на разработку сайта, поэтому некоторые веб-студии могут создавать большое количество страниц на основе одного макета даже не объясняя как это может повлиять на сайт в целом, не давать клиенту выбора, поэтому мы рекомендуем не оставлять данный вопрос без внимания, особенно если одной из целей при разработке сайта является повышение имиджа вашей компании.
Часто веб-студии ограничиваются двумя макетами на весь сайт: главная страница и один макет для всех внутренних. Это приводит к тому, что все страницы между собой похожи — в итоге вся суть индивидуального дизайна сходит на нет. Ограниченное количество макетов уместно там, где требуется сократить бюджет или для небольшого сайта-визитки, но никак не для полноценного официального корпоративного сайта компании.